Trzy ostatnie sygnały z rynku pokazują wyraźny zwrot: martech nie jest już „stosikiem” kolejnych platform kupowanych do obsługi kampanii, ale obszarem, w którym przewagę budują firmy umiejące szybko tworzyć, integrować i kontrolować własne rozwiązania. Vibe coding, AI agents i narzędzia do audytu stacku mają jeden wspólny mianownik: skracają drogę od potrzeby biznesowej do działającego procesu.
1. Vibe coding przyspiesza budowę narzędzi wewnętrznych
Najmocniej widać to w trendzie vibe codingu. Zespoły marketingu i CX coraz częściej budują proste aplikacje, automatyzacje i panele operacyjne bez czekania na pełny development. Dla polskich firm B2B i e-commerce to ważne, bo pozwala szybciej rozwiązywać konkretne problemy: np. automatyzować segmentację, uprościć przekazywanie leadów do sales lub połączyć dane z kilku źródeł w jeden widok.
Ryzyko? Rosnąca liczba narzędzi tworzonych „na szybko”, bez standardów bezpieczeństwa i bez właściciela po stronie biznesu. Jeśli firma nie ma ładu danych i zasad integracji, zamiast elastyczności dostaje kolejny chaos.
2. AI agenci zmieniają logikę działania martech stacku
Drugi trend jest jeszcze ważniejszy: AI agenci wprowadzają do martechu element decyzji probabilistycznej. To oznacza, że system nie tylko wykonuje reguły, ale też rekomenduje kolejne kroki, przewiduje intencję użytkownika i wspiera personalizację. W praktyce może to poprawić scoring leadów, obsługę zapytań czy dobór treści w customer journey.
Warunek jest jeden: agenci muszą działać w ramach jasnych guardrails. Bez nich firmy ryzykują błędne rekomendacje, niespójny ton komunikacji i problemy z kontrolą jakości.
3. Audyt stacku staje się koniecznością, nie opcją
Trzeci wniosek jest najbardziej biznesowy: wiele organizacji ma dziś martech przeładowany funkcjami, ale słaby w efektywności. Narzędzia dublują się, dane są rozproszone, a adopcja w zespołach niska. Dlatego coraz większą wagę zyskują audyty stacku, które pokazują, co realnie wspiera przychód, a co tylko generuje koszt.
Ekspercki komentarz WideScope: dla polskich firm największym wyzwaniem nie jest już zakup kolejnego narzędzia, ale zbudowanie architektury, która łączy dane, procesy i odpowiedzialność biznesową. Vibe coding i AI agenci mogą dać przewagę, ale tylko wtedy, gdy martech jest uporządkowany, mierzalny i wdrażany pod konkretne cele. Chcesz sprawdzić, jak AI i nowe podejście do martech wpłynie na Twój biznes? Umów się na bezpłatną konsultację z zespołem WideScope.