1. Identity resolution nie znika mimo utrzymania cookies
Decyzja Google o utrzymaniu third-party cookies w Chrome nie rozwiązuje kluczowego problemu marketerów: danych nadal nie łączymy w jeden spójny obraz klienta. W praktyce polskie firmy B2B i e-commerce zmagają się z fragmentacją ścieżek zakupowych, logowaniem na różnych urządzeniach, ruchami z wielu kanałów oraz ograniczeniami prywatności. Sama obecność cookies nie daje pełnej identyfikacji użytkownika ani wiarygodnego attribution.
2. Meta CAPI jako odpowiedź na luki w pomiarze
Meta Conversions API coraz częściej staje się koniecznym uzupełnieniem Pixela. Dane przesyłane server-side poprawiają jakość pomiaru konwersji, szczególnie tam, gdzie przeglądarki blokują część zdarzeń lub użytkownicy odrzucają zgody. Dla firm oznacza to większą odporność kampanii na utratę sygnału i lepsze zasilanie algorytmów reklamowych. Warunek jest jeden: wdrożenie musi być poprawnie połączone z CRM, stroną i systemem e-commerce.
3. Programmatic advertising nadal rośnie, ale wymaga lepszych danych
Statystyki z 2026 roku pokazują, że programmatic advertising pozostaje jednym z głównych obszarów wzrostu inwestycji mediowych. Jednocześnie rosną oczekiwania wobec jakości danych wejściowych. Bez identity resolution, serwerowego trackingu i dobrze ustawionych segmentów remarketingowych firmy przepalają budżet na zasięg bez realnego wpływu na sprzedaż. W Polsce oznacza to konieczność przejścia z myślenia o samej emisji reklam na myślenie o całym ekosystemie danych.
4. Co to oznacza dla liderów marketingu i CX
Najbliższe miesiące będą należeć do organizacji, które połączą dane z wielu punktów styku, wdrożą CAPI, uporządkują consent management i zbudują procesy wokół danych first-party. To już nie jest temat wyłącznie dla działu performance — to fundament dla CRM, CX i sprzedaży.
Ekspercki komentarz WideScope: skuteczny marketing w 2026 roku nie będzie opierał się na pojedynczym narzędziu, tylko na integracji danych, technologii i procesów. Chcesz sprawdzić, jak identity resolution, Meta CAPI i programmatic advertising wpłyną na Twój biznes? Umów się na bezpłatną konsultację z zespołem WideScope.