Cookies nie znikają z dnia na dzień, ale problem danych zostaje
Decyzja Google o utrzymaniu third-party cookies w Chrome nie rozwiązuje kluczowego problemu marketerów: rozproszenia danych o kliencie. Polskie firmy B2B i e-commerce nadal mierzą się z silosami między CRM, analityką, platformami reklamowymi i systemami sprzedaży. Efekt? Jeden użytkownik bywa widoczny jako kilka różnych profili, a atrybucja kampanii traci wiarygodność. W 2026 roku przewagę będą miały organizacje, które potraktują identity resolution nie jako „temat techniczny”, ale fundament decyzji biznesowych.
Meta CAPI i first-party data stają się obowiązkowe
Coraz większą rolę odgrywa Meta Conversions API, czyli rozwiązanie, które pozwala przesyłać dane o konwersjach bezpośrednio z serwera do platformy reklamowej. To ważne szczególnie tam, gdzie przeglądarki, blokery i ograniczenia prywatności utrudniają śledzenie działań użytkownika. Dla e-commerce oznacza to lepszą jakość optymalizacji kampanii. Dla B2B — dokładniejsze przypisywanie leadów do źródeł ruchu i większą kontrolę nad lejkiem sprzedażowym.
Co prognozy Google mówią o strategii na 2026
Materiały Think with Google pokazują wyraźnie, że wygrywać będą marki łączące dane własne, automatyzację i spójną strategię omnichannel. Samo zwiększanie budżetu mediowego nie wystarczy, jeśli firma nie potrafi zintegrować danych z różnych punktów styku: reklam, strony WWW, CRM, e-maila i sprzedaży offline. W praktyce oznacza to konieczność inwestycji w jakość danych, integracje i procesy, które zapewnią zespołom marketingu oraz CX jeden widok klienta.
Ekspercki komentarz WideScope
2026 będzie rokiem porządkowania danych, a nie gonienia za kolejnym „magicznym” narzędziem. Firmy, które zbudują solidną architekturę identity resolution i wdrożą rozwiązania typu Meta CAPI, zyskają lepszą atrybucję, skuteczniejszą personalizację i większą efektywność kampanii. Chcesz sprawdzić, jak identity resolution i integracja danych wpłyną na Twój biznes? Umów się na bezpłatną konsultację z zespołem WideScope.